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Para sensibilizar a população sobre a importância da doação de órgãos, o Ministério da Saúde lançou a campanha "A hora de lembrar". Com o slogan “Família, quem você ama pode salvar vidas”, o Governo Federal visa sensibilizar cada vez mais as famílias a autorizarem a doação de órgãos de seus entes queridos que faleceram, dando uma nova oportunidade de viver para outras pessoas. A campanha foi lançada em 27 de setembro - Dia Mundial de Doação de Órgãos.